12月26日，上海市网络视听大会第三届会员大会第四次会议召开，一部未播先火的跨年大剧《繁花》引起了与会者的热议。改编自上海作家茅盾文学奖获奖作品的剧本“扎劲”，香港大导演王家卫把电视剧当电影拍“结棍”，上海话台词“老有米道”，本土的、外地的演员都演得“老嗲”，引起全国各地网友热议。如何打造文化自信自强的上海样本，这部剧带来了很多启示。本次会议同样用“源头、码头、潮头”六个字予以解答。

　　激活创作“源头”，创造网络视听新质生产力

　　上海市网络视听行业作为文化数字化发展的“新质生产力”，近两年已进入发展的爆发期。国家广电总局 2022 年度优秀网络视听作品中，《众神之地》《大妈的世界》《上元千灯会》《猎罪图鉴》等 24 个上海网络视听节目入选，占全国总量的 16.6%，入围数量位列全国第一。

　　2023年，已举办二十八届的上海电视节“白玉兰奖”评选首次覆盖网络视听内容，《中国奇谭》、《三体》、《猎罪图鉴》、《建筑可阅读》……优质作品呈现集群现象。

　　同时，5月，协会积极协助组织市局主办的首届“上海网络视听内容创作者大会”，组织 14 家会员单位 50 余名企业代表参与活动。大会以“创作成就梦想”为主题，从源头聚焦网络视听内容创制的新兴力量。通过行业白皮书发布、十大创意方向倡议、百部视频征集、主题演讲、圆桌论坛、专场讲习会等活动，搭建了行业信息和能力交流对接的线下平台。

　　聚焦年轻一代群体，今年 9 月，上海网络视听协会与上海市电视艺术家协会等联合主办“明日主播——第六届上海大学生主持新人赛”，吸引了来自复旦大学、同济大学、上海交通大学、华东师范大学等沪上 20 所高校的年轻学子参加比赛。

　　做强传播“码头”，让大流量成为正能量

　　码头是吞吐平台。近年来，上海网络视听行业牢牢抓住发展契机，充分利用资源集聚、技术先进和人才优势，初步形成了全国领先的垂直头部平台、优秀的媒体融合平台以及 MCN 机构主体平台。

　　码头要千帆竞发。哔哩哔哩、小红书、喜马拉雅等特色显著，看看新闻Knews、百视通、阿基米德、百视 TV 等融媒体平台形成主流矩阵；柠萌影视、耀客传媒、企鹅影视以及众多 MCN 机构形成专业创作生态圈。

　　“协会要做的是做好码头服务，加强平台间链接，让大音量变成最强音。”上海市网络视听协会会长徐辉说。

　　今年3月，协会组织30家单位参与第十届中国网络视听大会云展览，推动网络视听全产业链上下游对接， 展示网络视听行业蓬勃发展景象。11 月，协会积极参与上海市委宣传部参与主办的“第四届长三角国际文化产业博览会”，组织会员单位150 余人参与本届博览会，并组成参观团沿“文化 IP 路线”一同参观学习动漫、游戏电竞、视听娱乐、影视、图书出版等领域创新成果，促进视听会员单位与上海优秀企业、全国文化企业合作交流。

　　勇立发展“潮头”，鼓励视听行业科技创新

　　近期，全国政协常委、中国网络视听协会会长聂辰席在出席中国视听创新大会时指出：“大视听”是宣传思想文化工作的重要组成部分，已成为数字中国、文化强国战略的重要内容。

　　上海是中国数字经济发展的排头兵，视听协会要引领视听走出园区，积极推动上海优秀的视听行业机构技术交流和技术创新，密切关注数字革命与文化勃兴的前沿实践，新质生产和创新业态。积极参与产业扶持机制优化工作，在政府与企业间建立有效沟通机制，确保工作开展的科学性和规范性。推动上海网络视听产业环境从“标准化”走向“个性化”。对重点网络视听内容制作机构，给予“一企一策”专业沟通指导和培训等服务。同时助力更多优秀网络视听企业落地上海。

　　徐辉指出，上海市网络视听协会2024年工作关于政策宣讲和咨询服务重点内容门类中，“网络微短剧”首次在列。行业培训工作中将举办“首届网络主播培训”，AIGC专项也首次列入培训计划。MCN专委会、版权专委会、短视频专委会的主任单位首次采取轮值制度，一年一更换，使更多会员单位通过“主委视角”透视行业全局。

　　徐辉表示，打造视听产业的“上海样本”，很多改革和变化正在发生，基于大格局思维、大视野洞察，通过激活创作源头，做强传播码头，勇立发展潮头，上海网络视听事业的未来一定“繁花织壮锦，好戏在后头”。